“養(yǎng)生”一詞對(duì)于80后甚至80后來說并不陌生，而“食補(bǔ)”則是養(yǎng)生行業(yè)最流行的方法。

但就修身行為而言，年輕人的修身方法絕不局限于上一代人的思維。 他們追求的是“內(nèi)外兼修”的療效。 “隨時(shí)隨地、花哨混搭、四季養(yǎng)生、吃得飽”成為年輕人的養(yǎng)生需求。

CBNData最新發(fā)布的《年輕人保健消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，95%的人關(guān)注“身體健康”，位居第一。 面對(duì)健康狀況的下降，80后對(duì)醫(yī)療保健采取積極的態(tài)度。 48%的受訪者表示已經(jīng)開始或計(jì)劃開始采取行動(dòng)，9%的受訪者表示養(yǎng)生已成為一種習(xí)慣。

此外，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)、阿里健康、天貓電器聯(lián)合發(fā)布的《食品新趨勢(shì)》報(bào)告顯示，傳統(tǒng)滋補(bǔ)藥品連續(xù)兩年增長(zhǎng)超過20%； 營(yíng)養(yǎng)的支柱。

茶是中國(guó)傳統(tǒng)飲料。 隨著企業(yè)的發(fā)展和挖掘，具有保健功能的各種口味的茶蓬勃發(fā)展。 除了喝湯方便之外，更重要的是滿足了年輕人的“硬核健康”需求。 現(xiàn)在，41%的即飲茶通過“更多功能”打出了創(chuàng)新牌。

立頓健康系列

立頓在健康品類下推出了一系列保健茶。

立頓每日支持花草茶以紅茶為基礎(chǔ)，混合了含有VC的草本：姜黃、紫錐花和山藥，有助于身體的自然防御，但添加了橙精油以增強(qiáng)產(chǎn)品的味道。

立頓極樂睡眠花草茶也是以紅茶為基礎(chǔ)，不含奶茶中藥養(yǎng)生茶，添加檸檬香脂、薄荷和肉豆蔻。 立頓瀉藥茶以紅茶為基礎(chǔ)，含有蒲公英、艾蒿和香蕉，但混合了香蕉精油。

加多寶王老吉

作為中國(guó)經(jīng)典王老吉品牌，王老吉已成為“降火”的代名詞。 清代道光年間創(chuàng)制的涼茶，是王老吉界的佼佼者。 加多寶王老吉從水碗王老吉變成了現(xiàn)在的王老吉啤酒。 山芝麻、五指柑等草本植物的運(yùn)用也給消費(fèi)者帶來了天然的安心。

為了進(jìn)一步融入市場(chǎng)，2018年開設(shè)了線下涼茶店——1828涼茶現(xiàn)泡王老吉，進(jìn)軍即飲市場(chǎng)。 此后推出了被花草茶稱為“不發(fā)胖的咖啡”的荷葉嘟嘟茶。 據(jù)官方介紹，“這款咖啡具有通便減肥、清熱利濕的功效。” 配料不是常見的珍珠、椰子、布丁，而是荸薺膏和荷葉荸薺茶凍。

Rishi 氣泡水

日本紅茶制造商 RishiTea & Botanicals 已經(jīng)通過 Rishi 草藥蘇打水?dāng)U大了其產(chǎn)品組合。

該系列目前有六種口味：黑葡萄柚、蒲公英生姜、柚子香蕉、巴塔哥尼亞馬基莓、當(dāng)歸藍(lán)莓和姜黃益母草。 該系列的每一款啤酒都具有獨(dú)特的“保健功能”，不含粉末、提取物、不添加糖。

目的紫茶

目的紫茶榮獲百事StacyRise獎(jiǎng)。 它被命名為“目的”，因?yàn)閯?chuàng)始人有一個(gè)社會(huì)目的——幫助烏干達(dá)的女性采茶者。 目的紫茶與普通紅茶不同。 它采用非洲特有的超級(jí)紅茶。 這種紅茶含有抗氧化多酚，奶茶濃度較低。

三得利低脂烏龍茶

美國(guó)推出的低脂黑烏龍幾乎為零熱量。 其所含的茶黃酮類物質(zhì)具有抑制脂肪吸收的作用，有利于體重增加中藥養(yǎng)生茶，并有助于調(diào)節(jié)汗腺平衡，保持皮膚濕潤(rùn)。

低脂烏龍茶針對(duì)的是現(xiàn)代人體內(nèi)脂肪比例往往較低的飲食生活，成為現(xiàn)代人的“時(shí)尚飲品”。

概括

中國(guó)茶啤酒市場(chǎng)始于1993年，目前已進(jìn)入新美式2.0時(shí)代，凸顯“休閑化、社交化、標(biāo)簽化”屬性。

年輕Z時(shí)代對(duì)貢茶、保健的新需求，為強(qiáng)調(diào)“保健”和“功能”的茶啤酒市場(chǎng)開辟了新賽道。

結(jié)尾